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至Nike耐克任命新首席营销官市值飙涨51

时间:2021年09月16日

Nike 耐克任命新首席营销官 市值飙涨51亿美元

在上月底季报发布因北美事迹低迷而股价承压的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体周5起飞,3重利好消息刺激该全球最大体育运动用品团体股价暴涨4.84%,市值单日大增51亿美元。

周5,投行Wedbush Securities 将Nike Inc. 耐克团体评级由 中性 上调至 跑赢大市 ,同时目标价亦由57美元大幅上调至74美元,调幅高达30%。

Wedbush Securities 的报告称,在向直营渠道转型后,Nike Inc. 耐克团体的毛利率将在3⑸月份的4季度录得10个季度以来的首次增长,该行分析师Christopher Svezia 称,美国品牌今年的新推新款也将大大刺激下1财年的事迹。

Bernstein Research 的报告亦预测,Nike Inc. 耐克团体零售产品毛利率是批发产品毛利率的4倍,而该团的转型必将为毛利率带来改良。

上年6月,在延续遭到竞争对手Adidas AG () 阿迪达斯团体高增长压迫,特别是北美实现独有的创意孵化器市场核心提要:但是低迷以后,Nike Inc. 耐克团体发布Consumer Direct Offense 策略,表示要为消费者提供更快捷的服务,该策略希望利用数字化,通过加强产品的创新和创造能力,更贴近关键市场的消费者,深化1对1的联系。

具体到实操,Consumer Direct Offense的核心战略是聚焦核心市场,通过加强直营渠道和渠道的建设。

Bernstein Research 分析师Jamie Merriman 指出,Nike 产品零售渠道的售价是批发渠道的两倍,而零售业务目前占比只有28%,若2020年零售业务比例提高至42%,毛利率将暴涨330个基点。他预计,目前美国团体DTC渠道毛利率达62%,而批发渠道只有38%。另外,他亦指出,若电商的毛利率能到达直营店的水平,对Nike Inc. 耐克团体的利润增长空间将会更大。

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Nike Inc. 耐克团体最重要的美国批发业务合作火伴Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 周5一样得到机构的唱好,收盘大涨3.33%。

Telsey Advisory Group 将Foot Locker 的评级由 持平市场 上调至 跑赢大市 ,该机构认为Foot Locker 所处的行业已经历最坏的时光,而Foot Locker 反应迅速,调剂得当。

自上年10月底的5年低点以来,过去2个多月Foot Locker股价已暴涨7成,而被Telsey唱好的鞋履团体Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡骆驰和Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO)最近股价表现亦异常强势。

Nike Inc. 耐克团体周5股价飙升亦是道琼斯工业指数周5收于最高点的最大元勋,接近5%的升幅不但是美国团体2015年12月来最大单日升幅,亦是周5道指蓝筹股(DJIA 30)表现最好的。

在取得主流同行唱好的同时,周5,Nike Inc. 耐克团体亦宣布任命Dirk-Jan DJ van Hameren为团体首席营销官,代替履新全球品牌创意和营销创新副总裁的Greg Hoffman。

van Hameren 是团体资深元老,Nike Inc. 耐克团体在任命声明中称他的领导为团体贡献了30亿美元的新收入,未来他将向Nike 品牌总裁Trevor Edwards 汇报工作,而Greg Hoffman 则向他汇报。van Hameren 管辖的范围除品牌公关外,还包括数字营销、事件营销、创意运营等配合团体渠道和数字转型的业务。

Nike Inc. 耐克团体在周5还意外宣布了1项收购,交易标的为风能公司Avangrid Renewables 的风电。

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杨大筠

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